第 2 章：LUMIX 的诞生

第 2 章：LUMIX 的诞生

如何与最佳合作伙伴共同打造品牌

20 世纪 90 年代中期，相机行业开始从胶片相机向数码相机转型，许多制造商也相继进入数码相机市场。我们公司也不例外。当时，我们集团旗下的松下电器产业株式会社（旧称）、Matsushita-Kotobuki Electronics Co., Ltd.（旧称）以及 Kyushu-Matsushita Industrial Co., Ltd.（旧称）等公司，分别独立开展数码静态相机的开发与商业化。因此，松下的技术与营销资源被分散，也影响了业务活动的顺利推进。

左图：松下电器产业株式会社 Card Shot
中间图：Matsushita-Kotobuki Electronics Co., Ltd. COOLSHOT II
右图：Kyushu-Matsushita Industrial Co., Ltd. COOLSHOT

我们是如何将原本各自独立开发的数码相机产品，整合到“LUMIX”这一统一品牌之下的？作为后来者，我们又是如何成功进入市场的？本文将带您了解 LUMIX 品牌的诞生，并分享一些幕后故事。

本章内容

1.  我们为什么选择 Leica Camera AG 作为合作伙伴
2. “LUMIX”这一名称是如何诞生的
3.  信守与徕卡达成的第一个承诺
4.  打造人人都能享受拍照乐趣的相机

我们为什么选择 Leica Camera AG 作为合作伙伴

在数码相机市场快速增长的背景下，松下集团于 2000 年 10 月启动了一项全公司项目，目标是整合力量，正式全面进军数码相机市场。仅仅一个月后，集团各公司成员便被召集参加启动会议，并在会上听取了 Matsushita Group（现 Panasonic Group，松下集团）总裁的讲话。这在当时非常少见，因此与会者很快意识到该项目的重要性。

问：松下认为，要成功进入数码相机市场，最重要的是什么？

最重要的是让 LUMIX 成为值得信赖的相机品牌。为此，我们决定寻求与徕卡合作。徕卡是行业内最负盛名的品牌之一，深受全球专业摄影师信赖。徕卡始终毫不妥协地追求最高品质，并推出了众多传奇相机与镜头。我们与这家公司携手，致力于将 LUMIX 打造成一流的数码相机品牌。

问：要与徕卡展开合作，我们必须获得其最大股东的批准，而这位股东对我们公司了解并不多。您认为，我们旗下哪个品牌拥有足够高的声誉，能够说服这位股东？

答案是我们的音频产品品牌 — “Technics”。当时，徕卡的最大股东是一家知名品牌公司。获得该公司对合作的批准至关重要。然而，由于我们当时的公司名称“Matsushita Electric”在这位股东所在国家并不广为人知，事情一开始进展得并不顺利。于是，我们在演示中展示了一台 Technics 黑胶唱机。对方立刻回应道：“哦，原来 Technics 是你们公司的品牌！我非常喜欢我的 Technics 产品。”合作申请由此顺利获得批准。发现 Technics 是一个深受全球用户喜爱的品牌，让我们感到十分欣喜；但这件事也让我们深刻意识到，品牌形象是多么重要。

项目成员在 Wetzlar（韦茨拉尔）街头留影。这里是徕卡的圣地，据说 Oskar Barnack（奥斯卡·巴纳克）曾在这里进行最早的摄影测试。
照片提供：Leica Camera AG

克服诸多困难后，我们于 2001 年与徕卡公司签订了合作协议。我们的新闻发布会原本只是为了宣布与徕卡展开合作，现场并没有任何产品亮相，却依然吸引了约 150 人到场。到场人数之多，让我们真切感受到了徕卡与松下携手合作所带来的巨大影响力。

宣布双方合作的新闻发布会于 2001 年 7 月 24 日举行。

“LUMIX”这一名称是如何诞生的

LUMIX 这一品牌名是一个自造词，寓意着“luminance”（光、光学）与数字技术的融合。关于这一名称的由来，我们已在许多场合多次提及。接下来，我们将更生动地回顾 LUMIX 之名诞生的那个瞬间。

问：除了 LUMIX 之外，您认为还有哪一个强有力的候选名称？1.EPSILON 或 2.KADOMAX

答案是：两者都是。当时约有 2,000 个候选名称，但我们发现，包括 EPSILON 在内，许多中意的名称都已经被注册为商标，因此在选择最佳名称时遇到了不小的困难。甚至有人提出使用“KADOMAX”。这是松下已经在全球注册的商标。松下的总部确实位于门真市 (Kadoma)，不过…

有一天，时任业务经理随手拿出一张草稿纸，用红蓝铅笔的蓝色一端匆匆写下一个词，并说道：“这是一个由拉丁语‘lumi’与‘digital’组合而成的词。”这个词就是 “LUMIX”。这一品牌名恰如其分地象征着光学与数字技术的融合。时任企划组经理也在现场。他看到这个名称的那一刻，便觉得它再合适不过。他既是一名设计师，也是一位相机爱好者。据他回忆，在那之后，其他所有候选名称都渐渐被人遗忘。

事实证明，他的直觉是正确的。随后，我们对“LUMIX”进行了商标调查，结果发现，除少数国家需要进一步协商外，这一名称在世界大多数国家和地区都可以顺利解决商标问题。于是，LUMIX 成为了松下的全球注册商标。

信守与徕卡达成的第一个承诺

品牌名称确定之后，我们随即投入新产品开发。要让镜头冠以享有盛誉的 LEICA 之名，就必须满足徕卡严苛的质量标准。

问：在与徕卡敲定合同时，徕卡曾问：如果徕卡不认可镜头设计的质量，松下会怎么做？松下当时是如何回应的？

我们的回答是：无论需要重来多少次，我们都一定会重新开始。事实上，首款 LUMIX 相机并没有轻易获得认可。徕卡的审查与评判，远比我们预想的更加严格。尽管如此，我们始终信守与徕卡最初的承诺，不断重新设计，直到达到要求的性能标准为止 — 即使这意味着必须推迟产品上市。正是基于这样的态度，我们与徕卡建立起了深厚的信赖关系，并延续至今。

DMC-LC5

DMC-F7

首批 LUMIX 产品 LC5 和 F7 原定的发布时间因此推迟了一个月，最终于 2001 年 10 月正式亮相。此时距离公司启动这一全公司级项目，仅仅过去了一年。相机机身上醒目地镌刻着 LUMIX 标识，镜头上则刻有“LEICA”之名。

打造人人都能享受拍照乐趣的相机

问：下面的照片对比展示了一台银盐相机与 2002 年发布的第二代 LUMIX — FZ1。您能看出它们的共同点吗？

答案是：两款产品都配备了约 400mm 焦距、F2.8 光圈的镜头*。在银盐相机时代，要实现高倍率变焦，往往需要体积庞大、重量沉重且价格高昂的变焦镜头。相比之下，FZ1 以小巧机身实现了 12 倍光学变焦，在当时的相机行业引发了巨大反响。2006 年发布的 TZ 系列搭载高倍率变焦镜头，并以 Travel Zoom Series（旅行变焦系列）之名，在当时消费者对松下品牌尚不十分熟悉的欧洲市场取得了极佳的销售成绩。

* 银盐单反相机为 400mm，FZ1 为 420mm。

为了弥补较晚进入数码相机市场所带来的差距，我们以超越行业节奏的速度，接连推出了一系列新产品。FX33/FX55 和 FZ18 搭载了松下首创*的 iA（智能自动）模式。该模式能够根据拍摄场景进行自动识别，帮助用户轻松拍出出色照片。如今，这一功能已十分普及。过去，摄影曾是一项门槛较高的爱好，需要掌握专门知识。iA 功能让任何人都能轻松拍出美丽照片，这一成就的确令人惊叹。

*截至2007年7月24日。该拍摄模式可通过光学防抖、高感光度与运动识别来抑制画面模糊，并基于被摄体信息，自动判断并设定最适合当前拍摄场景的场景模式。

DMC-FX33/FX55

DMC-FZ18

在松下，我们的工程师始终秉承由松下创始人松下幸之助所培育的 monozukuri（制造）文化 —“始终站在消费者角度思考，追求更出色的易用性”— 来开发产品。这款让任何人都能拍出美丽、清晰长焦照片的相机，正是松下 monozukuri 精神的具体体现。
自品牌诞生以来，LUMIX 便以“通过数码相机，开创数码时代新的影像文化”为理念，在不断实现技术突破的同时，也让每个人都能轻松享受摄影的乐趣。与此同时，我们也怀揣着这样的愿景：将 LUMIX 打造成领先的相机品牌，并有朝一日开发出可换镜头相机。
这一天终于到来，我们最终进入了可换镜头相机市场。